1月10日上午10点10分，yeezy boost 350 v2 yeshaya rf 全反光限量版在第一新品首发平台天猫小黑盒频道进行全球同步首发，售价1899元。根据开售页面信息显示，在10：10开售后，不到一分钟就售罄。据了解，这也是yeezy系列第一次在天猫进行全球同步首发。
自2019年阿迪达斯与天猫达成战略合作以来，阿迪达斯已将新品放在天猫首发作为其全球新品首发的策略重点。yeezy boost 350 v2 yeshaya rf 在正式首发前还曾于1月8日举办的中国新品消费盛典的趋势新品首秀环节中亮相，让中国消费者首次在发售前就近距离体验到阿迪达斯最新鞋款。
品牌首发新品上天猫小黑盒，已经成为各大品牌之间的共识。据第二届中国新品消费盛典公布的数据显示，2019年，天猫小黑盒发布的新品数超1亿款，同比大增超150%，成为了品牌全球新品首发的第一平台。